什么是过度商业化？

一、什么是过度商业化？

“过度商业化”，指的是丝毫不考虑文化产品的精神属性，一味追求商业价值，唯利是图地攫取文化市场的超额利润。“过度商业化”迎合人性中普遍存在的低层次欲望，必然导致文化产品的恶俗化、低级化。

所谓的商业化是相对艺术化而言的，艺术可以是非常有个性的非常自由的表达个人情感的东西！而商业是有明确目的的表现被设计对象的主体的，不管是艺术化还是商业化，前提是要符合最基本的大众审美观——版式，颜色，元素，统一这些美学基础。只不过艺术化可以有非常独特的表现方式，可以不被大众所接受，而商业主要是让大众能接受并明白，当然商业和艺术一般都是结合起来的，只不过侧重不同。

二、传统文化过度商业化的例子？

作为世界文化遗产，如何既保留文化韵味，又布局符合游客需求的商业业态，是丽江古城保护发展的必答题。对业态进行动态清单式管理，扶持弘扬特色传统手艺的院落……近年来，丽江古城不断探索，寻求更浓的文化味和更好的体验感。

东巴纸、木雕、滇绣等文化创意体验多了，鲜花饼、非洲鼓等“千店一面”相对少了……如今的云南丽江，古城韵味更浓了。

动态清单管理，让古城过度商业化踩下了刹车；扶持新业态，古城文化传承、传播按下了快进键。23个文化院落，没有两天根本逛不完。用文化浓度稀释商业密度，丽江古城文旅融合再探新路。

调整业态，变千店一面为千姿百态

谈到商业化，丽江古城保护管理局副局长木晟先说起了历史。丽江古城因商而建、因商而兴，没有茶马古道时期的商业便不会有今天的丽江古城。话锋一转，木晟直面问题：“问题不在商业化，而是过度商业化冲淡了传统文化。作为世界文化遗产，如何既保留文化韵味，又布局符合游客需求的商业业态，是古城保护发展的必答题。”

这并不容易。某一品类赚钱，各家商户便纷纷涌入；直到市场饱和，各家再去调整经营品类；但调整前哪些商品利润高，就卖哪些商品，很容易让古城“千店一面”。业态和商品同质化突出，也成为不少古城的烦恼。

“过去，丽江古城是茶马古道商业交易的中心，来往的是商人；现在，丽江古城作为旅游景区，来往的是游客。”木晟表示，用户变了，对丽江古城商业形态的需求也跟着改变。2019年，丽江开始对古城核心区的业态进行市场目录清单式管理。网吧、电子玩具、现代建筑材料等16类项目被禁止市场准入；酒吧行业被归入限制类，存量继续经营，但不再新增审批。

据介绍，未来丽江古城核心区内的客栈业态也可能纳入限制类管理。“不再新增审批，倒逼存量转型升级。在控制过度商业化的同时，文化传承人、手工艺人开馆授艺等弘扬、展示特色传统文化的店铺则被列入鼓励类，不仅审批一路绿灯，还可以申请公房房租减免、项目补贴等一系列优惠政策。”木晟表示，丽江古城努力用文化的浓度稀释商业的密度，希望把千篇一律的古城街道变成千姿百态的文化业态。

政策扶持，将好手艺经营成好生意

“馆内商品基本不卖，文化体验只收工本费，所有项目考虑的都是怎么传承纳西文化。”纳西象形文字绘画体验馆负责人和闰元放弃了外地的高收入，选择回到古城。他说：“古城内不缺商业，缺的是文化，文化传承不是用钱能衡量的事。”

午后暖阳，天地院内的东巴习俗表演按时上演，可观看者并不多。纳西文化传习协会理事长和学光早已习惯：“天气好游客都去玉龙雪山了，下雨天游客才会多一些。”

如果对标市场，天地院、纳西象形文字绘画体验馆一年房租少说也要七八十万元。表演不收门票，参演者还会有古城文化基金的补贴，靠着政策扶持，文化才得以在丽江古城23个文化院落中生存、展示，让想看文化的游客不至于无处可去。

作为特色传统文化，东巴纸坊已经开了十几处分店。东巴纸坊的刘玉斌推荐产品也很抓人：“东巴纸千年不坏，靠的是特殊工艺。”不过，既做好手艺，又运营好生意并不容易。丽江纳西传统打铜工艺传承人和善均虽然能够享受文化优惠政策，依然选择了关闭古城店铺，搬回白沙古镇。“游客来参观，不介绍不礼貌；但一介绍又要花费大量时间，影响创作。”

“以前的手艺是做生活必需品，铜壶、火锅，有市场不愁销；后来有了工业品，没有价格优势，自然举步维艰。”和善均说，生意最差的时候也曾想过改跑运输，是父亲的挽留让自己得以完整学完打铜工艺。做铜壶没销路，和善均把自己关在房间敲了一宿，做了一个小火锅，第二天遇到游客询价，没想到很快就成交了。和善均说，手艺说到底是“艺”。“如果不能与时俱进，手艺注定无法成为生意，那谁会跟着咱学手艺？没人学就没了传承。”在和善均看来，传承文化和商业化并不矛盾。

提升体验，用特色传播促进文化传承

靠着短视频平台积累的用户，丽江新媒体协会会长缪立伟开的客栈生意红火。“吸引游客的未必是单纯的文化，而是文化的故事化。”缪立伟表示，好的传播有助于促进文化的传承，“想要运营好文化院落，让传统文化活起来、火起来，需要政府扶持，也离不开市场。”

不管是打造油纸伞网红街，还是扶持剧本杀游戏体验馆，不缺游客的丽江古城将不小的精力放在了不断改善旅游体验上。

“仅剧本销售一项体验馆收入就已超500万元。”沄汐剧本杀体验馆负责人李择西介绍，作为角色扮演类游戏，不同玩家扮演剧本中的不同角色，沉浸式的体验受到年轻人追捧。“玩家必须了解古城历史，也需要破解部分东巴文字。”李择西说。

实际上，不仅是丽江本地人在传承文化，外来艺术家梁勤、彭萍夫妇开设的木氏刺绣学校已经培养了400多位绣娘。“以往丽江传统刺绣偏重实用性，如今，艺术性价值值得挖掘。”梁勤期待，随着时间的积累，滇绣能够逐渐打造出自己的品牌，“越来越多国内游客有了文化消费的意识和需求。”

三、云南没被商业化的古镇？

沙溪古镇，建水团山古镇，石屏古城。

传说石屏古城建在一只神龟的背上，龟首靠近异龙湖水域，石屏城中井多水足一点不假。据地质资料表明，石屏古城确实建于石上，城下水源丰富，掘地二三米就能涌出汨汨清泉。为方便用水，大部分人家院中都有井，而井与井之间的地下水道是相连的，曾有张家水桶掉落井里，却在李家井中捞起的事情真实发生。加之石屏古城建筑格局独特。东西、南北两条主街在州衙前交汇，若干条巷道在密密麻麻的屋宇间纵横交错，且无街不弯，无巷不曲。弯街的曲巷把城区割成许多块，恰如龟身裂纹。

四、南浔古镇商业化严重吗？

浙江绝美古镇火了，商业化气息很少，名声最小少为人知

浙江这座城市是一个历史文化非常悠久的城市，而且这座城市可以说的上是我们国家知名的文化古城了，同样这里的景色也是非常的丰富多彩，植被的覆盖范围率是非常广泛的，空气也格外的清新，所以还是非常适合人们居住的。

五、同里古镇商业化严重吗？

严重

同里古镇商业化严重，同里古镇属于江苏省苏州市吴江区，宋代建镇。镇区内始建于明清两代的花园、寺观、宅第和名人故居众多，“川”字形的15条小河把古镇区分隔成七个小岛，而49座古桥又将其连成一体，以“小桥、流水、人家”著称。

六、去过很多古镇，都觉得商业化太重，不是我喜欢的类型，比较安静，商业化程度低的古镇在哪里？

可以考虑去湖北的三峡古镇，这里有很多古老的民居，清幽宁静，还有很多古老的街巷，给人一种淳朴、清新的感觉。另外，江西省也有很多古镇，比如龙口古镇、赣榆古镇、台儿庄古镇等，都是让人流连忘返的地方。

还可以去湖南的醴陵古镇，这里有许多完整保存的古代建筑，而且古镇中的河流、山川也极具特色，令人叹为观止。另外，安徽省也有不少漂亮的古镇，比如安庆市的宿松古镇、安庆市的怀宁古镇、池州市的贵池古镇等，都是很好的去处。

古镇商业化可以为古镇带来经济活力，让古镇更加充满活力，让古镇的文化也得到传承。当然，古镇商业化也有弊端，古镇会变得过于商业化，失去原有的古朴风情，但是我们可以通过合理的规划和管理，让古镇在商业化的同时保留原有的文化和特色。

安静的古镇比如安徽省的砀山古镇，这里有许多古老的民居，环境安静，空气清新，是一个非常安静的地方。另外，湖北省的汉川古镇也是一个不错的去处，这里的环境安静，没有太多的商业化，是一个很适合休闲度假的地方。

一共10个，不用数了

七、哪些古镇比较安静，商业化程度比较低？

去过的三个古镇

西塘 安昌 和 南浔

西塘商业化较重 而且节假日千万不能去

你会堵在路上寸步难移

亲身体验 至今不想回忆

如果是人少的时候去

还是值得一逛的

不过感觉还是适合恋人

雨天更美

安昌不大

真的不大

两个小时就能走完

然而是真的有绍兴江南水乡市井人家的韵味

特别适合周末去那里走走 吃顿饭

话说那里的小河边上的小馆子味道还真不错

南浔是一个意外

本来没抱什么期望

然而安静得与世无争的它让我觉得格外舒心

也许是我运气好

去的时候人很少

和两个好友大半夜在酒吧里听民谣

是一次完美的dating

八、国内有哪些商业化淡一些的古镇？

说起商业化淡的古镇，强烈推荐我的老家福建省长汀县。我的老家是和凤凰古镇齐名的一个古镇，是红军万里长征的出发地。也是客家首府发源地。我们客家人热情好客，民风淳朴。长汀是一座历史文化名城，保留不少唐宋时期的古代建筑，非常值得各位朋友去走一走，看一看。同时长汀还号称是红色小上海，在红军苏维埃时期留下了不少的历史。是开展革命传统教育的好地方。长汀的客家美食也是非常的出名，有著名的河田鸡和数不胜数的各种客家小吃。大美汀州欢迎您！

九、陕西有哪些商业化淡一些的古镇？

我觉得最出名的应该是青木川古镇吧，这个相对比较出名，而且也还不错！

十、江南古镇哪个最不商业化？哪个最人文和建筑最精彩？

我去年去过一下江南几个城市，我喜欢走古镇，也挺喜欢往人少的地方体验，我觉得这几个地方值得去，图片有一部分是网上弄的，因为我不喜欢看风景时拍照。

同里古镇——江苏苏州市吴江

同里古镇是江南六大古镇之一，始建于宋代，至今已有1000多年历史。

同里的面积并不大，小巧而古朴；相比周庄这些古镇，这里游客没有那么多。

乘着船在古镇里悠闲地游荡，也挺惬意的。从苏州客运站有专车直达同里，还可以直接在客运站买同里的门票

锦溪古镇——江苏昆山市

锦溪古镇可能就算是更小众一点。江南从来不乏水乡小镇，所以锦溪可能并不算特别的一个。

不过这也使得他今天还能保留一些原本的古镇风貌，游客少，开发没有那么严重，商业气息也远不如一些名气很大的古镇。古镇中还是有很多当地居民在生活，所以才真正有一种江南水乡人家的感觉。

古镇为二街夹一河的格局，看点主要是各种民间博物馆，这些展览是需要门票的，如纯粹想看看古镇的风韵在走街上走走，是可以不买门票的。临河有许多小店铺值得逛逛，当地特色的小吃可以选择“袜底酥”、“酒酿饼”或是来一碗昆山特有的“奥灶面”，都是不错的选择。

皤滩古镇——浙江台州市

皤滩古镇是东南古盐道水陆交汇中转处，古镇内其实并不大，甚至有些破败，镇上都是些明清时期保留下来的房子，还能看到古戏台、妓院、赌坊、钱庄等。最值得一看的是陈氏祠堂，祠堂内供奉着祖先的牌位，这在其他小镇上是看不到的。多条小路弯弯曲曲的，连着新镇。一定要走走由鹅卵石铺就的“龙”型古街，在国内十分罕见。镇上都是当地老人，安安静静的，极少有商业气息。

古镇还保留着一种千年绝活，即堪称“中华一绝”的国家级非物质文化遗产——针刺无骨花灯↓↓↓

前童古镇——浙江宁海县

整个小镇就是一幅古韵浓重的乡村画，家家有雕梁、户户有活水，八卦水系，流遍整个村落。在这个江南最大的童姓聚居地，完整的明清建筑群气势恢弘，雕梁画栋，粉墙黛瓦，浑然一体。村落按“回”字九宫八卦式布局，街巷异常狭小，建筑异常密集，身处其中就如走迷宫一般。

【Tips】每年正月十四，前童都会有特别的元宵晚会，值得一去

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